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剛發表多款新產品的蘋果執行長庫克說，毛利率下滑是因為蘋果正努力鋪貨，且新品成本較高。

他指出：「蘋果不願意偷工減料，要堅持全球最佳的客戶體驗。」在此同時，包括迷你iPad在內的部分新產品，售價更接近成本。

科技業者推新產品時，通常都會遭遇零件和設備成本較高，毛利率遭壓縮的狀況。但外界擔心的是蘋果正步上多數硬體商的後塵，產品逐漸商品化，獲利日漸遭侵蝕。

Cross研究公司分析師柯洛斯說：「顯然供應鏈成本和起步成本衝擊毛利率，後者終會拉低盈餘。但這是一次性的增額成本，或產業已改變？」

蘋果拿領先業界的毛利率，換取年底購物旺季前及時準備好系列改款新品，顯示和三星電子、微軟和亞馬遜等對手的競爭成本上揚。

分析師紛紛下修蘋果目標價。Evercore合夥人公司由800美元下修至775美元，Raymond James則由730美元下修至700美元。

財報公布後，蘋果股價在26日盤中一度跌破600美元大關，但稍後自當日低點591美元回升，收每股604美元，跌幅縮小至0.91%。

蘋果9月中旬首度漲破700美元，但不斷傳出新款手機供應不及使銷售受限，致股價一路走低。今年來總計已漲近50%，但10月至今已跌近10%。