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7367566-2895856國際化妝品業者紛紛轉向中國和印度等新興市場拓展營收,也面臨如何為當地消費者量身打造新產品的挑戰。圖為消費者選購萊雅(LOreal)化妝品。 

國際化妝品業者紛紛轉向新興市場拓展營收,但也面臨如何為中國與印度等消費者量身打造新產品的挑戰。

歐睿信息諮詢公司(Euromonitor)預測,5年內全球化妝品產值可望增加640億美元,其中亞太地區的增加約占260億美元,拉丁美洲則占220億美元,合計約占全球增幅的75%。

該公司分析師莫希登說:「假如想分一杯羹,就必須擴大在這些地區的營運。我們預期新興市場的成長將十分可觀。」

法國化妝品製造商萊雅(L'Oreal)已在印度、墨西哥與印尼等國設立研發中心與工廠,並採取順應當地消費習慣的行銷與消費策略。

萊雅估計,2025年前印度每年每人的美容產品支出將從3歐元增加到10歐元(4美元到13美元),中國則是從12歐元增至57歐元。

羅蘭貝格國際管理諮詢(Roland Berger)駐巴黎分析師杜索拉說:「大多數業者持續加強在新興市場的組織。設立研發中心有助於創新產品與行銷手法,並強化管理能力。」

企業若想滿足印度12億人口的新消費習慣,必須了解多數印度人喜歡在社區小型商店消費,而非超級市場。杜索拉表示,產品經銷與管道是一大挑戰,尤其是當地交易尚未現代化。

萊雅已嘗試用個人化且便宜的小包裝來販賣產品,定價只要幾盧比,已在印度75萬家小型商店發售。萊雅旗下品牌卡尼爾(Garnier)也利用印度原料來研發一系列特殊產品,並嘗試將產品線拓展至美髮與美膚品之外。

萊雅亞洲區總經理桑塞爾(Jochen Zaumseil)說:「我們目標是當亞洲第一的美妝業者,並成為新興中高階消費者的首選。我們預期業務未來10年將成長強勁。」

印度新德里、孟買與邦加羅爾等城市美侖美奐的嶄新購物中心如雨後春筍般湧現,可望替萊雅、蘭蔻(Lancome)、聖羅蘭(YSL)與契爾氏(Kiehl's)等品牌帶來美好遠景。

 

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當市場一窩蜂迷失在網路熱潮時,摩根士丹利公司(Morgan Stanley)分析師戴維特(Scott Devitt)始終冷靜自制,維持一貫謹慎作風,不隨外界起舞。

今年1月Google公布第4季每股盈餘比市場預期至少低1美元,戴維特隨即調降Google目標價。隔月他又把亞馬遜(Amazon)的評等從「優於大 盤」降至「中立」,和多數分析師建議「買進」不同調。但比起5月他在社群網站臉書(Facebook)辦理首次公開發行股票(IPO)前夕發布報告所引發 的軒然大波,這些只是小巫見大巫。

臉書5月中在IPO前幾天宣布將不公布季度與年度營收預測,並警告用戶轉向行動平台可能不利公司營收成長。

這個不尋常的舉動促使戴維特調降臉書營收預估,但他只把決定告知機構投資人,部分散戶對此不滿,憤而提告。消息曝光後引來媒體高度關注,令行事低調的戴維特十分不習慣。

戴維特2010年取代「網路產業天后」之稱的米克(Mary Meeker),成為大摩明星分析師。友人透露,戴維特生性節儉,現在每天仍搭地鐵到曼哈頓上班、開廂式休旅車,「他和紐約的生活格格不入,家庭是他的重心」。現年39歲的他和妻子凱瑟琳育有3名子女。

戴維特在佛州長大,他在喬治亞大學泰瑞商學院取得企管碩士學位後,進入戴爾公司(Dell)擔任金融分析師。朋友說,戴維特是「股神」巴菲特的粉絲,他的 車牌框上甚至寫著「我們信仰波克夏公司」。此外,他也是巴菲特搭檔孟格(Charles Munger)的書迷。孟格曾公開看衰臉書。

工作上戴維特恪守原則、小心謹慎,實事求是且不講情面,這點從他不顧臉書是大摩的客戶、調降其營收預測就可看出。他分析企業的方法也很特別,會不厭其煩向客戶解釋投資決策,也常和資淺同事交換意見。

雖然戴維特常和市場唱反調,但也頗有先見之明。例如,去年2月他把Netflix的股票評等從加碼調降至持股觀望,當時Netflix的股價為 240.79美元,但7月時該股已漲了19%。戴維特不為所動。到了年底,Netflix傳出分拆串流和DVD事業,此後股價一蹶不振,現在只剩56美元 左右。

(取材自路透)

 

 

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最新資料顯示,2008年雷曼兄弟投資銀行倒閉引發金融風暴後,在全球主要經濟體中,亞洲第4大經濟體南韓恢復速度最快。

韓國經濟時報16日報導,2008年9月15日雷曼聲請破產後4年,首爾股市創全球股市次大漲幅。韓圓兌美元和其他主要貨幣升值;根據市場數據,反映主權違約風險的信用違約交換(CDS)也降至低於中國和日本的水準。

危機後數年來,在全球主要經濟體中,南韓股市創下第2大漲幅。Kospi指數上周收2,007.58 點,是2008年10月24日的938.75低點的逾2倍。

拜油價上漲之賜,俄羅斯股市同期大漲至2.89倍,是唯一漲幅超越南韓的全球主要股市。標準普爾(S&P)500指數漲至1.67倍,中國和日本股市分別漲至1.15倍和1.2倍。

根據數據,金融危機迄今韓元兌美元大幅升值21.4%,次於升值24.4%的加元,被視為避險標的的日元升17.6%,歐元則貶值3.24%。

南韓5年期貨幣穩定債券的CDS風險貼水在2008年12月31日曾高達316個基點,上周已跌至69個基點,相較於中國的74個基點和日本的70個基點。

CDS的利差反映主權債或公司債信用風險的避險成本,CDS利差陡升代表公債信用惡化、發行債券的成本增加。1個基點為0.01個百分點。

2019年到期的外匯平準債券利差,上周收盤時下滑至63個基點,低於2009年4月9日的428個基點,反映市場信心好轉。

三星經濟研究院研究員鄭永植(音譯)說:「資訊科技(IT)和汽車部門出口穩健,幫助南韓快速從雷曼危機復甦。當其他國家仍因家庭債務和房市問題陷於困境,相較下,南韓經濟已趨穩。」

南韓同日將8月貿易順差下修至20億美元,低於先前公布的20.4億美元。受全球經濟趨緩拖累,南韓8月出口較去年同期減少6.2%。

 南韓財長朴宰完表示,將啟動中韓雙邊換匯機制,擴大使用韓元作為兩國貿易的清算貨幣,藉由讓韓元變得更國際化,以降低政府對美元的依賴與因應外部風險。

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股海自在行/QE3炒熱美房市 鋼鐵股沾光   

                                                                                    【經濟日報╱蔡明彰】

千呼萬喚,美國聯準會(Fed)終於祭出第3輪量化寬鬆政策(QE3),這次比較特殊是每月購買400億美元抵押擔保證券,不設時間期限,屬開放式QE。許多人認不清量化寬鬆貨幣的作用及後遺症,打個比方,印刷百元美鈔的成本僅1美元,卻可產生百倍價值的購買力,因此印出更多紙鈔產生更多消費,希望創造更多就業機會是QE的作用,可是不免也留下通膨及投機後遺症。

過去2輪QE共計2.3兆美元,確實壓低10年期公債殖利率1個百分點,創造美國200萬個工作機會。可是美國還需要470萬個工作機會,才能恢復2008年金融海嘯前就業水平,至8月仍有1,250萬人失業。美國目前失業率逾8%,二次大戰以後,總統大選年失業率逾7%唯有羅斯福連任成功,當時美國領導二次大戰不能陣前換將,現在只有中東利比亞偶發動盪,但失業率更高使歐巴馬陷入苦戰,於是柏南克毅然推出QE3,頗有為歐巴馬助選味道。

較受爭議是Fed將超低利率延長至2015年中,超過柏南克2014年任內,似乎篤定歐巴馬可望連任,並續任命柏南克為聯準會主席。

現在距離11月的美國大選剩2個多月,實在看不出QE3對美國經濟、就業的助益,但金融市場投機先到,包括美股、非美貨幣、商品市場的多頭行情將在秋天第1階段落幕,即歐巴馬連任時就是出場訊號。

美國人還是有一套細膩作法,金融海嘯始作俑者是房地產泡沫,祭出QE使美元走貶加強海外出口,後利用歐債危機打壓歐元,相對美元緩步反彈,吸引國外資金湧入美國房市抄底,今年來美國房市開工率、申請建築指標持續好轉,估計明年營建業毛利率回升至20%。

美國房市回升象徵美國經濟脫離險境,難怪美股創5年新高。QE3購買抵押擔保證券對美國房市直接注入強心針,道瓊成分股與房市連動最密切的Home Depot(HD)今年來大漲36%並創新高。這部分可望帶動全球建築材料的銅、鋼、玻璃價格走穩,國內股市相關的鋼鐵、玻璃族群股價沈寂許久可注意。

台灣總體經濟「986」,9個藍燈、8次下修經濟成長率、6個月出口衰退,顯示台灣經濟患慢性病,碰上QE3強心針,若政府無法適時改善台灣經濟體質,不僅不能對症下藥,反而病情愈來愈重。台灣GDP主力是出口,出口年增率於2010年元月作頭開始下滑,當時美國實施QE但歐債危機惡化,說明台灣沒有趁機借力使力,利用資金熱潮引導入民間投資,仍一味仰賴出口,以致種下今年來出口嚴重衰退、經濟下修、就業困難及薪資不振的各種困境。

這次政府要妥善運用QE3化危機為轉機,想盡辦法促進民間投資,拋棄舊思維,勿企圖全力穩定匯率防堵熱錢,利用新台幣升值吸引熱錢流入國內重大投資建設,重點是有無吸引熱錢的大型投資案。舉例來說,宣布在桃園航空城內開放1張賭場執照,推出博弈、觀光、旅館、展覽的數千億元投資,有遠景有利可圖,熱錢不擠破頭才怪!

(作者是萬寶投顧總經理)

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